Дарья Офицерова

Контент-менеджер

ПОСТЫ АВТОРА


5 крутых фишек дизайна из последнего обновления

Если вы ещё не используете эти дизайн-приемы, рассказываем почему они круты и как их применить.

Анимированный фон

№1

№2

№3

Как сделать?

В настройках секции во вкладке «Фон» выберите цвет, градиент, изображение или видео + частицы.

Эффекты изображений по наведению

Просто изображение

Изображение с эффектом

Как сделать?

В настройках картинки выбрать анимацию по наведению.

Переход между секциями «Волна»

Можно сделать так.

Как писать тексты для лендингов?

Лучше вас никто не расскажет от вашем продукте. Поэтому писать тексты для лендинга должно быть легко. Но это не так: знаешь, что сказать, а сформулировать сложно.

Поэтому смотрим, как пишутся лендинги – 9 шагов.

0. Где на лендинге текст?

  • Заголовок
  • Описание
  • Призыв к действию
  • Описание продукта, процесса производства, характеристик товара
  • Описание кейсов
  • Описание компании, процесса работы, преимуществ

Это всё текст. Для

7 вещей, которые сделают лендинг продающим

Мы собрали самые популярные приемы, которые помогают повысить количество заказов со страницы. Это старые методы, но именно они используются на большинстве продающих страниц.

Предложите нечто более значимое, чем «Оставить заявку»

Бесплатную консультацию, прислать каталог или прайс-лист. Кнопка «Оставить заявку» – это стандартный текст. Он хорош для шаблонов, но не работает на реальных лендингах. Сделайте так, чтобы форма заявки выглядела как взаимовыгодный

Откуда брать картинки для лендинга?

Лендинг без изображений – голый текст. Текст не цепляет, нужны картинки. Смотрим, откуда брать:

  • Если делать самим – какие требования?
  • Если искать в интернете, то где?
  • Какие изображения нельзя использовать?
  • Где искать иконки?

Сделать самостоятельно

Самый сложный, но самый верный способ сделать хорошую картинку для лендинга – сфотографировать.

Но:

  • Это дорого. Надо нанять фотографа, снять студию.
  • Это долго (а лендинг всегда нужен сейчас)

(Почти) полный список инструментов, которые помогут сказать то, что вы хотели

Первый экран – фундаментальная секция, которая должна быть на каждом лендинге. Форма и кнопка – второй по важности must have.

Остальные секции добавляются опционально. Выбирайте один из инструментов, который поможет рассказать о продукте, доказать его качество и вызвать доверие.

Сказать о продукте

1.Карточка товара
2.Каталог товаров
3.Наши услуги

Показать продукт

4.Фото, галерея – покажут товар,
5.Видео – покажет товар

Создание лендинга и запуск рекламы: кейс

Кейс агентства Skill to Lead marketing – привлечение клиентов на лендинг об установке газобалонного оборудования в автомобили. Рассказывает Илья Музыка.

Мы занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords, «упаковкой» и созданием продающих лендингов. Мы приверженцы установки всех необходимых видов аналитики, чтобы ни один лид не прошел мимо нас.

В феврале 2018 года мы начали работать с клиентом,

Три группы опасений, которые останавливают покупателей чаще всего

Когда вы рассказываете со своем продукте на лендинге, важно рассказать о его характеристиках. Но не менее важно снять опасения, которые заставляют клиента сомневаться в покупке.

Разберем три группы опасений и подумаем, как превратить их в преимущества.

Опасения о товаре

  • Товар ненастоящий, это подделка
  • Он не такого качества как на фотографии

Как снять опасения?

  • Добавляем видео, фотографии товара
  • Видео, фотографии и

Не пишите о преимуществах

Сравните, как выглядят две стандартные секции с преимуществами.

Первая: И вторая: Чувствуете разницу? А если вот так?

Первая: Вторая:

Желтые кеды обращают на себя внимание, 12 иконок с текстом в ряд – нет. Почему так? Разбираемся, как писать о преимуществах.

Иконки с текстом, расположенные в несколько колонок и рядов – традиционный способ сгруппировать элементы. Кажется, так причины работать с вами создают ощущение

Трафик для начинающих. Занятие 5

В курсе «Трафик для начинающих» мы публикуем 5 материалов, которые помогут разобраться в продвижении и запустить первую рекламную кампанию.

Предыдущие занятия:

В пятом занятии посмотрим, где можно разместиться бесплатно.

Целевой трафик не всегда приходит из рекламы и стоит

Трафик для начинающих. Занятие 4

В курсе «Трафик для начинающих» мы публикуем 5 материалов, которые помогут разобраться в продвижении и запустить первую рекламную кампанию.

Предыдущие занятия:

В четвертом занятии посмотрим, как размещаться в сетях.

Реклама в поиске точно отвечает на прямой запрос пользователя: спрашивая номера такси, вы не

Трафик для начинающих. Занятие 3

В курсе «Трафик для начинающих» мы публикуем 5 материалов, которые помогут разобраться в продвижении и запустить первую рекламную кампанию.

Предыдущие занятия:

В третьем занятии посмотрим, как размещаться в поиске.

Все мы видели это: И вот это: Это реклама в поиске. Сегодня ей и займемся.

Предварительные замечания

Когда человек

Инструкция по запуску Яндекс.Директ

Для начала работы со всеми сервисами Яндекса, нужно создать аккаунт (если его ещё нет или если вы хотите использовать для рекламы отдельный аккаунт).

Шаг 1

После того, как вы определились с продуктом и тем, что и как вы точно не продаете – подберите ключевые слова с помощью сервиса Яндекс Wordstat. Выбираете свой регион, ключевое слово и нажимаете «Подобрать».

Шаг 2

Вы

Как стартовать в Google AdWords?

Google AdWords как и Яндекс.Директ позволяет создать и настроить контекстную рекламу, чтобы получать трафик из поиска. Для этого нужно создать Google аккаунт, выбрать целевую аудиторию, указать дневной бюджет кампании, цену за клик, выбрать ключевые слова и создать объявление.

Шаг 1

Если уже есть подходящий аккаунт Google, используем его. Если нет, регистрируем новый.

Шаг 2

Для подбора ключевых слов и

Трафик для начинающих. Занятие 2

В курсе «Трафик для начинающих» мы публикуем 5 материалов, которые помогут разобраться в продвижении и запустить первую рекламную кампанию.

Предыдущие занятия:

Во втором занятии посмотрим, как размещаться в социальных сетях.

Социальные сети – эффективный и довольно дешевый инструмент для привлечения клиентов. Посмотрим, как его можно использовать для продвижения вашего лендинга.

Особенности получения трафика из соцсетей

Запускаем первую рекламную кампанию ВКонтакте

Для того, чтобы запустить рекламу в ВКонтакте перейдите в раздел для бизнеса.

Здесь вы можете сразу создать страницу кампании, если у вас её ещё нет. И запустить таргетированную рекламу.

Создайте первое объявление

Выберете тип, который больше подходит под ваши задачи. Основное различие в том, где будут показываться объявления - в ленте новостей или на страницах сайта.

  • Объявления в ленте имеют

Запускаем первую рекламную кампанию на Facebook

С помощью рекламной площадки Facebook вы можете создавать и настраивать рекламу так же, как и в других сервисах. Для старта зайдите в менеджер рекламы.

Выберите аудиторию, бюджет и формат.

Подробнее о форматах

Далее уже внутри рекламного аккаунта во вкладке «Кампании» создайте новую кампанию. Для создания выберите основную цель (узнаваемость, лиды или конверсии). Далее заполняете все поля согласно вашим целям: выбираете

Вебвизор

Что если заявок много, а покупок мало?

Вы запустили рекламу и конверсия в заявки высокая, но в покупки – низкая. Это значит, что ваших клиентов что-то не устраивает. Чтобы узнать, что именно посмотрите предложения конкурентов.

  • Чем они отличаются от вашего? (оффер, цены, дизайн)
  • Не слишком ли труден путь оплаты?

Яндекс.Метрика предоставляет инструмент Вебвизор – он позволяет посмотреть, как пользователи ведут себя

Воронка продаж

Куда уходят посетители?

Воронка продаж – распределение клиентов по стадиям процесса продажи от первого знакомства до покупки. Посмотрите, сколько посетителей заходят на ваш сайт, сколько пролистывают лендинг до конца, сколько заходят дважды, сколько оставляют заявку и покупают.

Вот один из вариантов, как можно изобразить воронку.

ПРИМЕР

Вы запускаете рекламную кампанию в поиске с ключевыми словами «марсианский грунт заказать», «грунт с марса

Utm-метки

Когда вы размещаете рекламу, вам важно узнать, откуда именно пришел посетитель. Для этого есть utm-метки.

Обычно ссылка с utm-метками выглядят вот так:

https://example.ru/?utmsource=yandexdirect&utmmedium=cpc&utmcampaign=firstcampaign&utmterm=plastikovieokna&utmcontent=text_ad

Разберемся, что есть что в этой длинной ссылке.

Utm-метки бывают обязательные и

Трафик для начинающих. Введение

Для кого этот курс?

Прежде всего мы подготовили этот курс для тех, кто только знакомится с лендингами, продвижением и сферой диджитал в целом. Главная задача, чтобы по прохождении этого курса вы имели представление, как и откуда можно привести трафик на ваш сайт. Не стоит рассматривать его как инструкцию к отдельным сервисам, лучше расценивайте его как проводника в сфере продвижения.

Что