Структура лендинга

Посадочная страница или лендинг – это одностраничный сайт, презентующий товар, услугу или сервис.

Задача лендинга — привести клиента к целевому действию: купить продукт, заказать услугу, поучаствовать в мероприятии. Ваша задача — сделать так, чтобы на этом пути клиента ничего не отвлекало. Идеально, если он заходит на страницу и получает ответы на следующие вопросы:

  1. Что здесь предлагают?
  2. Насколько это полезно и чем полезно именно мне?
  3. Почему это лучше того, что предлагают конкуренты?
  4. Как и где купить то, что здесь предлагают?

Чтобы создать лендинг на Платформе LP, зайдите в личный кабинет и нажмите кнопку “Создать страницу”. Назовите страницу. Когда страниц у вас будет много, их можно будет распределить по проектам и папкам. Создать первую страницу

Страницу можно создать * на основе шаблона, * указав ID страницы, которую вы будете использовать как шаблон. * или с нуля на основе стандартных секций и виджетов

Страницу можно создать на основе шаблона: в таком случае выберите подходящий и нажмите кнопку “Использовать”. Шаблон откроется в редакторе, и останется только поменять текст и картинки.

Чтобы создать страницу с нуля, в личном кабинете нажмите на кнопку “Создать страницу с нуля”. Откроется редактор, где можно собрать страницу из готовых секций. Создать страницу с нуля

Структура лендинга

Размещайте информацию на странице последовательно. Лендинг обычно состоит из:

  • Шапки
  • Описания уникального торгового предложения
  • Описания преимуществ
  • Фотографий или видео продукта
  • Отзывов клиентов
  • Формы обратной связи
  • Кнопки целевого действия
  • Подвала

Первый экран

Редактор Платформы Начните создавать лендинг с секции “Первый экран”. Он обычно содержит шапку, описание компании, форму обратной связи и кнопку целевого действия. Нажмите “Первый экран” и выберите секцию, наиболее подходящую по стилю. Вы можете менять цвета и стили.

Шапка состоит из логотипа, телефона и дескриптора — краткого описания того, что предлагает лендинг. Иногда в шапку также добавляют слоган, кнопку обратного звонка и меню. Чтобы клиент не тратил время на поиск нужного раздела, добавьте кнопки навигации. Хорошо, когда уже из шапки понятно, что искать на сайте и как связаться с продавцом.

В Платформе секции “Шапка” и “Меню” можно также добавить отдельно.

Преимущества

Преимущества Чтобы рассказать о преимуществах продукта в Платформе есть секция “Преимущества”. Расскажите, что вы предлагаете и зачем это клиенту: покажите, что человек получит после покупки, как это решит его проблему и приведите примеры.

Обязательно покажите, как выглядит продукт — фотографией, иллюстрацией или видео. Для этого в Платформе существуют секции “Картинка”, “Слайдер”, “Галерея” и “Видео”.

Отзывы

Секция отзывы После описания продукта расскажите об отзывах клиентов. Для этого в Платформе есть секция “Отзывы”. Если отзывов у вас пока нет, не пытайтесь их выдумать – такие отзывы подрывают доверие. Лучше подождите и соберите честные мнения тех, кто уже пользовался вашим товаром или услугой. Подкрепите мнения реальной фотографией, ссылкой на действующий аккаунт или видео-отзывом — будет намного убедительнее.

Если хотите разместить логотипы клиентов и партнеров, то они должны быть соразмерны и кликабельны. Для этого выберите секцию “Бренды”.

Форма и кнопка

В конце посадочной страницы обязательно разместите форму обратной связи и кнопку целевого действия, если не сделали этого на первом экране. Если форма и кнопка уже есть в начале, добавьте их еще раз. 80% покупок совершаются с первого экрана, но те пользователи, которые посмотрят лендинг до конца, смогут оставить заявку здесь, когда убедятся, что товар или услуга им подходит.

Подвал

В самом конце добавьте подвал. Он может включать контакты, логотип, кнопки социальных сетей и дополнительные ссылки.

Другие секции

В зависимости от цели страницы можно добавить секцию с

  • товарами,
  • таблицей цен,
  • расписанием мероприятия,
  • цифрами, рассказывающими о вашей компании,
  • описанием процесса заказа товара или услуги,
  • ответами на популярные вопросы,
  • фотографиями команды,
  • картой, как к вам добраться,
  • комментариями в социальных сетях
  • счетчиком.

Также в Платформе есть пустая и разделенная секция, секция с набором блоков. Каждую секцию можно изменять, перемещать и добавлять дополнительные элементы:

  • текст,
  • картинки,
  • кнопки,
  • видео,
  • ссылки на социальные сети.

Просто переместите виджет в свободное поле любой секции и измените его так, как необходимо вам.

Чтобы страница выглядела хорошо, придерживайтесь единого стиля. Выберите стиль, который уместен и нравится целевой аудитории. Задать стиль всей страницы можно, нажав на кнопку “Страница” и выбрав нужные шрифты и цвета. Стиль страницы

При оформлении лендинга стремитесь к минимализму и простоте. Утвердите стиль, цветовую гамму, набор и размер шрифтов. Создайте единую концепцию, которая прослеживается на всей странице. Тщательно проработайте структуру: самое важное на первый экран, второстепенное — ниже. Выделите заголовки, кнопки и формы. Используйте графику и изображения, но не перегружайте страницу. Правильный лендинг открывается быстро, «цепляет» сразу и последовательно ведет от эмоции к действию.

Когда страница готова, нажмите кнопку “Опубликовать”. Дальше вы сможете открыть страницу, размещенную на тестовом домене или продолжить редактирование. Опубликовать страницу

Опубликованная страница появится в личном кабинете. В дальнейшем вы сможете изменять её, нажав на кнопку “Редактор”.

Чтобы настроить страницу нажмите на кнопку “Настройка”. Здесь вы сможете

  • подключить домен,
  • переместить страницу в другую папку,
  • настроить поисковую оптимизацию,
  • уведомления,
  • добавить иконку,
  • настроить метрику и скрипты,
  • настроить интернет-магазин,
  • задать метатеги для социальных сетей. Настройка страницы на Платформе

Статистику страницы можно посмотреть, нажав на кнопку “Статистика”. Заявки, которые пользователи оставляют на вашем сайте, доступны по кнопке “Заявки”. Статистика сайта

Когда страница готова, советуем провести А/В тест.

Если возникают вопросы, ищите ответ в базе знаний или обращайтесь в нашу службу технической поддержки. Мы готовы помочь каждый день в любое время! Тепхподдержка Платформы

ЧТО ЕЩЁ ПОЧИТАТЬ